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《流浪地球》為中國衍生品帶頭 市場依舊內容為王

發布:2019年06月22日 信息來源:本站原創 加入收藏 】【 字體: 投訴
《流浪地球》為中國衍生品帶頭 市場依舊內容為王

6月21日上午,第二十二屆上海國際電影節金爵電影論壇舉行“新文旅新消費——電影產業賦能新藍海”論壇。


華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品副總裁及總經理林家文,阿里影業、阿里魚市場總經理傅小然,萬代南夢宮(上海)互動娛樂有限公司副總裁池沢苗,北京中影營銷有限公司副總經理朱海榮,東方夢工廠衍生業務總經理張婷婷,寧波影視文化產業區管委會黨工委書記、主任陳建瑜,融創文化總裁助理兼內容與投資中心總經理李宇浩,上海市廣播影視制作業行業協會駐會副會長兼秘書長于志慶等出席論壇,上海電影學院教授劉海波受邀作為主持,就電影IP的消費、未來在實景娛樂層面的應用等話題展開探討。


活動中,池沢苗表示,日本衍生品能占到電影收入的40%,是因為有比較成熟的全產業鏈,從上游內容到中游的出品方和生產商,再到下游渠道,可以做到無縫銜接。而國內還處在發展的初期階段,全產業鏈尚有待完善。



不過,在今年的電影市場中,《流浪地球》為電影衍生品起到了帶頭作用。朱海榮提到,《流浪地球》這一項目在市場的衍生產品容量在8億左右,在國產電影中已算創造了新高,接下去將努力把《流浪地球》做成長線IP,包括開發主題樂園、主題酒店等更多業態。


那么,到底什么樣的電影IP適合開發衍生品呢?成功開發了《流浪地球》的朱海榮認為,適合開發衍生品的電影,首先需要具備比較強大的市場影響力,如果電影不成功,衍生產品就不復存在,IP強大的市場影響力,是衍生品產業存在的前提。


與此同時,他還特別指出動畫電影和科幻電影是兩大容易開發衍生品的電影類型。


池沢苗表示,首先要打動用戶,最根本的是讓用戶和IP、內容產生共鳴。接著是看內容的世界觀、人設、人物的豐富程度和故事情節等等。值得關注的是,很多真人電影的衍生品則更依靠明星卡司的“帶貨”能力。



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